标（biāo）签（qiān）：手机（jī）APP开（kāi）发 郑州APP开（kāi）发 APP制作 微信开发 网站（zhàn）建（jiàn）设

当下，似乎只（zhī）有（yǒu）创业（yè）才是能够实现笑看（kàn）风云变幻的那条“黄（huáng）金通道”。而一场场有关创业的广（guǎng）州（zhōu）游（yóu）戏APP开发，正在喜怒哀乐中上演（yǎn）。创业是一条（tiáo）不归路，创业过程中的艰辛自无（wú）须再（zài）提，即使完成（chéng）上市（shì）也远不是终点。尤其是部分顶着光环、备受瞩目的明星APP在上市前后（hòu）总会遭遇“冰（bīng）火（huǒ）两重（chóng）天（tiān）”的尴尬处境（jìng）。

如（rú），此前国内的聚美优品（pǐn）、360、盛大等（děng），都相继（jì）在股市中折（shé）戟沉沙。而在当下，以Snap为代表的“流（liú）量应用”、明星广州APP开发成为了（le）新的典型。这些（xiē）“流量应（yīng）用”在（zài）上市前（qián）看似光（guāng）鲜亮丽，但在（zài）上市后却被资本市场（chǎng）将既有（yǒu）的问题“血淋（lín）淋（lín）”地展露（lù）出来。资本市场（chǎng）不相信“童话（huà）”，只认业绩和潜力。“流量应用”上市前后的纠（jiū）结（jié），仍将继续（xù）下去。

收入快速增长，净亏损扩大：Snap展现“流量应用”的通病（bìng）

近日，以“阅后即焚”应用知名的（de）Snap发布（bù）截止去年（nián）12月（yuè）31日的2017年第四季度及全（quán）年财报（bào）。财报显示，Snap第四季度（dù）营收由上年同期的1.66亿美元（yuán）增（zēng）长至2.86亿（yì）美（měi）元（yuán），增长（zhǎng）72%。而净亏（kuī）损由上年同期的（de）1.7亿美元猛增（zēng）至3.5亿（yì）美元，增幅达（dá）106%。2017年全年营收为8.24949亿美元，比去（qù）年增长104%。调（diào）整后净亏损为7.12亿美元，远高（gāo）于2016年（nián）4.66亿美元的净（jìng）亏损。

一方面是营收快速增长（zhǎng），另一方面却是净亏损持续极大，Snap自上市以（yǐ）来（lái）始（shǐ）终（zhōng）走不出这个怪圈。在资本市场的（de）显（xiǎn）微镜下（xià），Snap那些备受诟病（bìng）的问（wèn）题也一（yī）一显露出来。Snap的问题主要在于：用户太过年轻（qīng）化；用户减少页面花费时间，为运（yùn）营带来压力（lì）；太（tài）过注重单一业（yè）务，未来发（fā）展（zhǎn）遭受质疑……

而这些问题（tí），往（wǎng）往也是“流量应用”的通病。“流量应用”从创业到上市往往（wǎng）顺风顺水（shuǐ），一（yī）步登天（tiān）。即使（shǐ）遭遇挫折，往往也能很快克服（fú）。但由于（yú）它们蹿红过（guò）快（kuài）导致根基并不稳定（dìng），很（hěn）多（duō）问题都在一时的（de）火爆发展态势中被隐藏（cáng）起来。不过，这些问题在（zài）上市之后却很快（kuài）显（xiǎn）露（lù）出来。

去完成“尚未完成”的事：上市资金的魔力

国（guó）内也有很多明星APP、“流（liú）量应用”，它们火得是一塌糊涂。不仅有着海量的用户（hù），也（yě）有着在不（bú）断制造内容的铁杆拥趸。但很（hěn）多明星APP在国内无法上市，大多只是沦为（wéi）了导流工具。如（rú），火山小视频、西瓜视频、抖音等（děng），它们都隶属于今日头条旗下。虽然它们都相对对（duì）立，但却（què）只（zhī）是（shì）今（jīn）日头条的导流工具。

换（huàn）句话说，它（tā）们是在依附于今（jīn）日头（tóu）条的生态（tài）链（liàn）条之上，缺乏真正的自主权。据头（tóu）条（tiáo）内部人士透露，今日头条明年广（guǎng）告收入目标为“冲（chōng）500亿元，保300亿”。如果明年保底目标完成，那么今（jīn）日（rì）头条将成为（wéi）仅次于BAT的第四大（dà）广（guǎng）告巨头（tóu）。为此，头条毫不掩饰（shì）对于社交和内容的渴望，试图用一个又一个10亿来构筑自己的内（nèi）容壁垒。火山小视频、西瓜视频（pín）、抖音（yīn）这些明星APP，实（shí）质上就（jiù）成为了今日头条的“导（dǎo）流（liú）工具”。

而（ér）国外的（de）明星APP却能够上市，虽经历（lì）波折但仍有希望借（jiè）助（zhù）上（shàng）市资（zī）金去（qù）自（zì）己发展起来。也就是说，上市资金让（ràng）它们有足够的时（shí）间去完成自己那些“尚未完成”的（de）事。仍然以Snap为例，虽然现在亏损严重（chóng），但手中还是（shì）有不少资金（jīn）。在对Snapchat进行重新设（shè）计后，将社交和媒体分离，让社交（jiāo）圈的（de）朋友和专业内（nèi）容生产（chǎn）者创造的内容各自（zì）独'立。

此举让Snapchat打破原有的封闭变（biàn）得更（gèng）加开放，也为网红博主这样的头部内容生产者提供栖息空间（jiān）。进而，Snapchat未来可能不只是一个社（shè）交平（píng）台（tái），还会是（shì）一（yī）个媒体或者内容生产平台（tái），这也为Snap的（de）未（wèi）来平添了许多想象空（kōng）间（jiān）。或许，Snap的变化也（yě）能（néng）够给国内同类（lèi）应用带来一些思考。

避免“冰火两重天”，应从上市前做好准备（bèi）

当下，国内最火的（de）明星APP毫无疑问是（shì）快手（shǒu）。快手已经成为仅次于微（wēi）信、QQ、新浪微博的（de）第四大手机应用，也是国内第一大短视频（pín）应用。但就是（shì）这样一个看（kàn）似（sì）超级火爆的明星APP却依然有（yǒu）着（zhe）自身的软肋和（hé）巨大弊端。“低（dī）俗”、“low”等都是（shì）快手身上已经被（bèi）“钉死”的（de）标（biāo）签（qiān），其用户人群是海量的乡（xiāng）村人（rén）口。在快手中（zhōng）有（yǒu）太多荒（huāng）诞不经（jīng）的场（chǎng）景和行（háng）为怪异的人，在（zài）极大地冲击（jī）着（zhe）当（dāng）下的主流价值（zhí）观。

不（bú）过，这些问题似乎（hū）并不妨碍快手的高歌猛进。据知情人士（shì）透露，快手即将完成（chéng）新一轮融资，金额高达10亿美元，投后估值在180亿美元。而这也意味着，快手已经不可（kě）能走（zǒu）独'立上市的路（lù）子。因为在发（fā）展关键（jiàn）点中（zhōng）通（tōng）过风投等方式获取发展的资金，虽保证了它的（de）快速（sù）增长，也让其失去了（le）自主权利（lì）。被投资（zī）者控制的明星APP和能够独'立上市的中山APP定制，完全是两个世界（jiè）。一个是资源、权力都在投资人（rén）手里，一个是在自己手里。

从接下来的发展趋势看，快手为了尽快给予投资者回报（bào），不仅（jǐn）要加快（kuài）上市步伐，还根本（běn）不可能在（zài）上（shàng）市前对自身的软肋和弊端（duān）进行变（biàn）革。变革实际（jì）上是与风险划等号的，投资（zī）者自然（rán）不会允许变革的出现（xiàn）。不过（guò）在上市之后，快手或许就会（huì）遇到诸多类（lèi）似Sanp的问题（tí）。

上市前（qián）的火（huǒ）和上市后的冰，构（gòu）成了明星APP的“冰火两重天（tiān）”。要想避免“冰火两重天”，应该（gāi）从（cóng）上市前就做（zuò）好准备（bèi）。但是，这又谈何（hé）容（róng）易呢？